中国经济样本观察·县域样本篇｜四川山区小县为何吸引“村播”扎堆？

新华社(xīnhuáshè)成都6月20日电(rìdiàn) 题：四川山区小县为何吸引“村播”扎堆？ 新华社(xīnhuáshè)记者萧永航、董小红 地处秦巴山脉南麓，因“苍翠成溪”得名的四川广元苍溪(cāngxī)县，如一片翠叶隐匿于起伏的山脉之间。这个典型(diǎnxíng)的山区农业县，近年(nián)来吸引33家数字企业(qǐyè)落户、1200余名年轻人返乡从事电商行业，2024年全县电子商务全渠道销售农特产品突破3.5亿元……苍溪“数字化(shùzìhuà)崛起”靠什么？ 473名“村播”35个直播团队 打造乡村“播谷(bōgǔ)” “最忆苍溪县，送客一亭绿”——数百年前，苍溪绿意在南宋大诗人(shīrén)陆游心中留下深刻印记。如今，除了生态之美，“苍溪好物(hǎowù)”也通过电商平台“飞(fēi)”入千家万户。 4月9日，“村播”们在四川省广元市苍溪县的沙参园直播。新华社(xīnhuáshè)发(fā)（王韬摄） 眼下正值梨园飘香(piāoxiāng)，当地特色翠冠梨将进入成熟采摘期。走进陵江镇笋子沟村的多个梨园，果农们不仅忙着为雪梨(xuělí)抢“鲜”上市做准备，还在热火朝天地进行(jìnxíng)“村播”。 “大家好，我们村的(de)翠冠梨快上市了，个头大、汁水足，非常巴适哦……”梨园旁的直播室里，60岁的果农何辉祥认真对着屏幕(píngmù)讲解。“90后”村支部书记张桂华则(zé)在一旁耐心指导。 6月17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村电商直播间，村支部书记张桂华（右）和村民直播预售(yùshòu)翠冠梨。新华社(xīnhuáshè)发（王韬摄） 2021年，张桂华从成都辞职回到家乡笋子沟村(gōucūn)。同年，国家启动新一轮东西部协作，与苍溪县结对的是杭州市余杭区。在浙川协作推动下(xià)，阿里巴巴(ālǐbābā)（苍溪）客户体验中心入驻苍溪，苍溪县电商直播产业从无到有、逐步壮大，县域经济迎来“云端”新引擎(yǐnqíng)。张桂华这样(zhèyàng)的年轻人也开启了新的人生。 6月17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村电商直播(zhíbō)间，村支部书记张桂华（左）和村民一起(yìqǐ)直播。新华社发（王韬摄） 在余杭区(yúhángqū)的(de)帮扶下，越来越多群众从零开始学习镜头语言，从“电商小白”变为“直播达人”。一些村子还成立了(le)电商直播团队，带动村民参与“村播”。 如今，全县成功培育473名“村播”、35个直播团队，开展直播带货1200余场次，助农(zhùnóng)增收(zēngshōu)736.2万元。当地(dì)的雪梨、柑橘等特产通过网络订单销往北京、广东等地，甚至出口老挝。 搭乘电商快车，返乡创业者日益增多(zēngduō)，县域数字经济加速腾飞。 目前，苍溪县已(yǐ)培育电商团队35支、店铺(diànpù)500家，招引入驻(rùzhù)众百华腾、秦巴药都等数字企业33家，创造就业岗位500个，其中青年就业占比78%。2024年，当地杭广东西部协作数字产业园(chǎnyèyuán)入驻企业电商销售额突破3000万元。 “现在(xiànzài)，我们的线上(shàng)订单占比60%，收益较2021年增长60%。”得益于当地对电商企业的孵化(fūhuà)培育，四川岳东席氏食品发展(fāzhǎn)有限公司从一个面条小作坊发展为一家食品电商企业。企业负责人席君感慨：“没想到，在小县城也能实现创业梦。” 蓬勃的数字经济也(yě)正为当地留住更(gèng)多年(nián)轻人，2021年至今，苍溪县新增网店200余家，吸引1200余名年轻人返乡从事电商职业。 构筑乡村(xiāngcūn)电商产业“生态圈” 一个传统农业县，如何孕育乡村“播谷”？记者采访(cǎifǎng)中发现，苍溪坚持(jiānchí)把电商产业作为促进经济转型升级的重要抓手，通过全链条服务，加快构建县域数字(shùzì)经济新生态。 ——筑牢(zhùláo)数字基底，畅通乡村物流“最后一公里”。建成(jiànchéng)县级冷链物流中心1个、乡镇（村）级快递共配中心120个和冷藏库(lěngcángkù)160多个，优化村级电商(diànshāng)服务站点87个……数字基底日益夯实，电商服务体系不断完善，“苍溪好物”的销路也越来越宽。 “整合邮政等现有农村渠道资源，我们实现‘统仓共配’，以集中运输方式弥补农村电商物流配送短板，确保48小时内送达行政村。”苍溪县(cāngxīxiàn)商务和(hé)经济合作(hézuò)局局长盛少奎说。 这是6月17日拍摄的四川省(sìchuānshěng)广元市苍溪县杭广东西部协作数字(shùzì)产业园。新华社发（王韬摄） ——打造(dǎzào)乡村电商产业“生态圈”。在浙川东西部协作(xiézuò)的框架(kuāngjià)下，苍溪县以杭广东西部协作数字产业园为核心，聚焦电商直播产业赛道，推动产品供应链(gōngyìngliàn)体系建设，相互依存、共同繁荣的电商产业生态圈正加速形成。 “这里直播产业上下游齐全，刚来不久，我们就迅速(xùnsù)了(le)解到企业电商孵化培育技巧，还学到了创建直播账号、直播语言等知识，非常实用。”四川森鲜食品电商企业今年5月入驻数字产业园，企业负责人杨林说，在当地直播平台创业“很(hěn)有(yǒu)底气”。 ——从“单兵作战”到“集群发力”，创新培育(péiyù)“村播”集群。数字经济的(de)发展离不开人才(réncái)这个“源头活水”。今年以来(jīnniányǐlái)，苍溪县已投入130万元，全面启动县域“一村一播”培育工程，实现电商人才培训454个村（社区）全覆盖。 “85后”村官(cūnguān)谢艾军去年起把直播间(zhíbōjiān)搬到田间地头，全年带货销售额超30万元。如今，他(tā)的“村播间”还成了村民们的“实训课堂”，周边村民常带(chángdài)着猕猴桃、柑橘等来参加每月一次的“一村一播”培训。 以(yǐ)电商直播倒逼农业升级 尽管数字经济发展已经取得一定成效(chéngxiào)，但(dàn)苍溪县仍面临高素质人才短缺、管理经验和专业技能不足、公共资源配套较为乏力等问题。 为此，当地聚焦乡村农文旅融合发展、县域农特产品(chǎnpǐn)加工，与电商(diànshāng)直播机构开展市场化(shìchǎnghuà)合作，采用“企业供品+机构育人”模式，推动“苍溪造、苍溪产”产品供应链体系建设，逐步(zhúbù)实现从卖当地产品到卖川货、全国产品的转变。 “我们村已经尝到(dào)直播的甜头，之后要让更(gèng)多村民参加更细分、专业的电商直播培训，并邀请企业到田间地头开展销售活动，让村民们从数字(shùzì)经济的发展中得到更多实惠。”张桂华说。 在(zài)学习浙江数字经济发展先进经验的(de)同时，苍溪县还“苦炼内功”，倒逼产业升级。 苍溪县副县长徐锋介绍，一方面，当地正聚焦猕猴桃(míhóutáo)、雪梨等优势产业(chǎnyè)，打造规模化、标准化生产基地，与电商标准化、规模化需求深度契合；另一方面，农户也在(zài)利用房前屋后闲置空间，发展(fāzhǎn)生态种植、养殖等产业。 记者了解到，苍溪县将以杭广东西部协作数字产业园为核心，打造3条电商直播经济产业带；并与余杭区(yúhángqū)构建“教育+科技+人才”一体化培养平台(píngtái)，采取“引进来(lái)+走出去”策略，常态化开展“村播”培训，加快实现村民(cūnmín)“扛起锄头能干活，架起手机会直播”。 4月9日，“村播”们在四川省广元市(guǎngyuánshì)苍溪县(cāngxīxiàn)的沙参园直播。新华社发（王韬摄） 按照规划，到2027年，苍溪县将建立百支电商团队、建成千名电商主播千家(qiānjiā)店铺、培育万名电商人才，充分释放数字技术和数据资源(zīyuán)对农村商务领域的(de)赋能效应，推动县域经济高质量发展。