国产IP全球走红 上市公司深挖IP经济潜力

长着尖耳朵、带着搞怪气质的中国潮玩拉布布（LABUBU）近期(jìnqī)成为全球顶流，一众欧美明星与它合影、大批粉丝(fěnsī)排队抢购。 拉布布是泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称“泡泡玛特”）的核心IP之一。在二级(èrjí)市场上，泡泡玛特的股价走势吸引(xīyǐn)了诸多目光。截至6月11日收盘，泡泡玛特报269.80港元/股，创历史新高。而在A股市场，近日(jìnrì)IP经济概念股也(yě)持续活跃。 “泡泡玛特的(de)拉布布系列是极具辨识度的IP形象。借助全球化的业务布局，通过社交媒体、线下(xiànxià)门店(méndiàn)等多渠道推广，拉布布迅速在不同文化背景的消费者群体中引发共鸣。这背后是泡泡玛特对年轻消费群体心理的精准把握，以及(yǐjí)对IP运营的成熟掌控。”广州眺远(tiàoyuǎn)营销咨询管理有限公司CEO高承远在接受《证券日报》记者采访时表示，“IP经济未来(wèilái)发展空间广阔，通过打造高价值(jiàzhí)IP，可以重构产品价值。” IP是英文Intellectual Property（知识产权(zhīshíchǎnquán)）的(de)缩写。“IP经济是以知识产权为核心，通过创意内容的开发与多领域授权，实现商业价值(shāngyèjiàzhí)最大化的一种(yīzhǒng)经济模式。”高承远表示。 从哪吒到悟空，再到拉布布，这些IP持续走红全球，背后离不开创新设计、商业模式、渠道建设与社交(shèjiāo)传播等多重(duōzhòng)因素的作用。 以拉布布为例，苏商银行特约研究员高政扬对《证券日报》记者表示：“在设计上(shàng)，拉布布的造型不仅打破传统萌系审美(shěnměi)，而且(érqiě)具有国际化基因。在商业模式上，盲盒(mánghé)机制通过隐藏款稀缺性有效激发收藏欲，并促成高频次消费。在渠道建设上，泡泡玛特线下门店落子(làozǐ)欧美大城市黄金地段，线上App登顶美国App Store购物榜。在社交传播上，顶流明星、运动员在社交媒体(méitǐ)上晒出拉布布，使其迅速破圈成为时尚符号，直接带动(dàidòng)热门款脱销。” 全球(quánqiú)IP消费市场快速发展，这一趋势在中国、美国和日本等经济体中表现得尤为突出。国际授权(shòuquán)业协会数据显示，中国在2023年成为全球第四大(dà)IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。 “IP经济与文化创新关系密切。文化创新为IP经济提供源源不断的(de)素材与灵感，而IP经济则通过商业化运营(yùnyíng)，实现(shíxiàn)文化创新的商业价值，促进文化繁荣，推动文化产业发展。”贝恩咨询公司商品战略顾问总监潘俊在接受《证券日报》记者(jìzhě)采访时表示。 泡泡(pàopào)玛特的火热离不开产业链上下游齐发力，多家上市公司参与其中。例如，青木科技股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)是泡泡玛特天猫旗舰店代运营服务商。众信旅游集团股份(jítuángǔfèn)有限公司为泡泡玛特城市乐园官方授权的票务代理商之一。中国旅游集团中免股份有限公司引入泡泡玛特快闪店，为三亚(sānyà)国际免税城注入潮玩(cháowán)元素。 IP经济的(de)巨大潜力(qiánlì)，吸引了多家上市公司(shàngshìgōngsī)深耕(shēngēng)布局。上海晨光文具股份有限公司（以下简称“晨光股份”）积极布局年轻人喜爱的IP与二次元产品，加速文具产品的文创化，用IP赋能文具，让产品兼具实用价值(shíyòngjiàzhí)、兴趣价值和情绪价值。晨光股份相关负责人近期在投资者互动平台上表示：“泡泡玛特作为潮玩行业的优秀(yōuxiù)企业，其IP孵化、IP运营和用户互动创新值得学习。” 此外，爱慕股份有限公司旗下的爱慕儿童品牌与酷洛米(kùluòmǐ)、冰雪奇缘(qíyuán)、奥特曼(àotèmàn)、小猪佩奇、汪汪队立大功、小马宝莉、变形金刚、贝克鸭等多个知名IP保持良好合作，同时，爱慕儿童首创了贴身服饰(fúshì)盲盒，产品内附精美IP收藏卡片。 深圳齐心集团股份(jítuángǔfèn)有限公司致力于“深耕中国IP，讲好中国故事(gùshì)”，将中华优秀传统文化融入产品设计，结合自有品牌在行业(hángyè)内的品牌优势和渠道优势，通过与IP伙伴的联名合作，以优质的产品作为载体，实现(shíxiàn)IP文创与数字化营销的创新融合。 福州公(gōng)孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪对《证券日报》记者表示：“赛道企业应明确IP定位(dìngwèi)，精准(jīngzhǔn)把握目标受众，创新内容与形式，强化情感共鸣，打造优质(yōuzhì)IP。同时，需要整合资源，加强跨界合作，利用数据分析优化策略，挖掘IP的长期价值。” 更多资讯或合作欢迎关注中国(zhōngguó)经济网官方微信（名称(míngchēng)：中国经济网，id：ourcecn） 更(gèng)多内容或合作欢迎关注(guānzhù)中国经济网官方微信（id：ourcecn）