有钱人也不买了？香奈儿连续涨价后业绩“崩盘”，高管：坚持涨价

法国(fǎguó)高端消费品牌香奈儿日前(rìqián)发布2024年业绩报告，销售额同比下滑5.3%至187亿美元(yìměiyuán)，净利润大跌28.2%至34亿美元。 这是自(zì)2020年以来(yǐlái)，香奈儿首次出现营收与利润双双下滑的局面。香奈儿到底发生了什么？ △香奈儿门店。（图片由CNSPHOTO提供(tígōng)） 财报显示，按地区分，香奈儿(xiāngnàiér)包括中国在内的亚洲市场(shìchǎng)销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场销售收入则(zé)增长了1.2%。 品牌首席财务官Philippe Blondiaux称，香奈儿(xiāngnàiér)成衣业务收入在2024年仍维持增长，而美妆线主要(zhǔyào)依靠彩妆(cǎizhuāng)和护肤品销售驱动。这意味着，导致(dǎozhì)香奈儿收入下滑的原因或许是手袋销售不及预期。 手袋正是香奈儿过去几年(nián)涨价幅度最高的(de)品类。2024年3月，香奈儿上调部分(bùfèn)产品在全球(quánqiú)范围内的售价，范围包括CF系列、2.55手袋、leboy手袋和19 bag等经典系列，涨幅在4%至8%之间。 其中，CF小号手袋(dài)由此前的7.7万元上涨(shàngzhǎng)3800元至8.08万元，是此轮涨价潮中涨幅(zhǎngfú)最大的单品，CF大号手袋和大号2.55手袋的价格则上涨3600元至9.06万元。 数据显示，从2019年(nián)到2024年，2.55手袋(shǒudài)售价上涨(shàngzhǎng)了120%。如今，香奈儿手袋的价格已经逼近爱马仕，25寸铂金包和凯莉包的公价为10.5万元。但在消费者眼里，10万元的CF手袋和铂金包或仍有差距(chājù)。 曾经作为入门(rùmén)款的配饰产品售价也在不断走高，一副耳环的价格能轻松(qīngsōng)上5000元。 今年(jīnnián)4月，有网友发现香奈儿部分美妆(měizhuāng)、香水、护肤品产品价格上调。其中，四色眼影价格上调30元(yuán)(yuán)；多款唇膏价格上调10—40元不等；珍藏系列口红则从1380元上涨至(zhì)1420元，上涨40元；珍藏系列1957香水从1900元上涨至2060元，涨幅超8%。 对此，官方旗舰店(qíjiàndiàn)客服表示，香奈儿品牌于2025年4月2日在中国大陆的(de)官方渠道对部分产品进行了调价，价格(jiàgé)都是中国大陆官方统一售价。 Philippe Blondiaux此前表示，涨价政策推动香奈儿销售额增长约(yuē)9%。其表示，尽管消费者对于品牌(pǐnpái)涨价政策有所(yǒusuǒ)不满，但该品牌将延续每年提价两次的政策，以应对原材料价格的通货膨胀，并保持(bǎochí)不同市场之间的平衡。 香奈儿方面认为，涨价能够筛选出更具支付能力的(de)高净值(jìngzhí)人群，帮助品牌抵御(dǐyù)不确定性。但在社交媒体平台上，“香奈儿的价格是否与质量相匹配”的相关讨论与日俱增。 “我理解这种评价其实并不是(shì)关乎我们的(de)价格，更多是关乎我们的产品价值。我们的产品价值没有变，仍然是在追求最好的工艺、最好的材料、最透明的工厂。”香奈儿相关人士表示(biǎoshì)。 需要注意的是，香奈儿业绩下滑早有(zǎoyǒu)端倪。 Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky曾在(zài)采访中称，虽然顶级消费者仍在购买，但品牌(pǐnpái)门店的(de)首次和偶尔购买的消费者访问量有所下降。 除了(chúle)香奈儿外，其他的高端消费品牌业绩也在下滑。 法国高端消费品巨头(jùtóu)开云集团(jítuán)（Kering）2024年财报数据显示，过去一年开云集团面临较大的(de)业绩压力，营收和净利润均出现显著下滑。 2024年(nián)，开云集团全年营收171.94亿欧元(ōuyuán)，同比(tóngbǐ)下降 12%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，较2023年的29.83亿欧元同比大幅下滑 62%。 从各品牌的表现来看，核心品牌古驰（Gucci）2024年营收同比下降(xiàjiàng)23%至76.5亿(yì)欧元(ōuyuán)，在可比基础上下降 21%。圣罗兰（Saint Laurent）期内收入(shōurù)同比下滑9%至28.81亿欧元。 Miu Miu的销售额增速也在(zài)放缓。根据普拉达集团(jítuán)财报(cáibào)，Miu Miu2025年(nián)第一季度(dìyījìdù)的销售额同比增长60.2%至4.16亿欧元，而2024年第一季度的增幅是89%。杰尼亚集团在2024年第一季度录得8%的增幅，但2025年却变为下跌0.9%。 咨询机构贝恩公司近日发布的最新报告认为，2025年全球高端消费品市场销售(xiāoshòu)规模(guīmó)或将下滑2%至5%，此前其(qí)预测录得0到4%的增幅。贝恩表示(biǎoshì)，2024年全球奢侈品销售额同比下滑1%，经济形势波动和消费者审美疲劳是导致下滑加剧的主因。 研究(yánjiū)机构Bernstein在最新报告《全球奢侈品行业：系紧安全带》中，将2025年全球高端消费品增长预期(yùqī)从+5%下调至(zhì)-2%。 Bernstein预计，今年主要高端消费品牌(pǐnpái)的息税前利润或将较2024年缩水4%至(zhì)6%。为了应对成本上升的压力，高端消费品牌将在阶段性涨价(zhǎngjià)的基础上再度调整价格。 Bernstein早前的报告也(yě)已预警，相比关税对高端消费品定价的直接影响，更应警惕九大间接冲击波，包括(bāokuò)市场不确定性(bùquèdìngxìng)加剧、股市暴跌、美元贬值及全球经济衰退的风险。目前市场期待政策出现U型反转，但分析师坦言，当前关税政策带来的系统性风险，或使高端消费品行业(hángyè)步入深度调整(tiáozhěng)周期。 来源丨中国商报微信综合自界面(jièmiàn)新闻、湖南日报(húnánrìbào)、经济观察报、每日经济新闻