从城市送花到品牌“开花”：爷爷不泡茶的三省联动背后，是一次文化共振式扩张

进入初夏，栀子花(zhīzihuā)香在武汉的街头巷尾如约而至。在武汉人心中(xīnzhōng)，栀子花香更像是这座城市的符号，也是童年深处(shēnchù)的城市记忆，“栀子花香了，夏天也就来了。”

三年前，武汉市文化和(hé)旅游局(lǚyóujú)首次以“送你十万朵栀子花”的方式，将这种城市气味具象为行动。人们走在(zài)街头收到一束栀子花，把它插在瓶里、别在头发上(shàng)，拍照发朋友圈——久而久之，这场由武汉文旅主导的城市活动，成了“城市记忆”的一部分。

今年5月24日，栀子花香再度如约而至。不同的(de)是，今年的花香蔓延(mànyán)至长江中游四座城市(chéngshì)，武汉、长沙、南昌、岳阳四地文旅局联合发起，同步推广“花香迎夏(yíngxià)”的城市节奏，用共闻一阵花香的方式，拉近城市与人的距离，也连接城市与城市之间的情感。

各地文旅(wénlǚ)与品牌联合，让这场“送花行动”有了更多在地表达

今年的(de)活动不仅有更大规模的城市参与，也吸引了更多品牌共建(gòngjiàn)者参与其中。作为连续三年参与活动的本地品牌，爷爷不泡茶在此次活动中再次(zàicì)成为武汉街头的视觉亮点。

在武汉江汉关主会场，由武汉市文化和旅游局主导打造的“限时栀子三件套(sānjiàntào)”——4米高的巨型栀子花装置、花瓣斑马线、栀子安全岛，为市民营造(yíngzào)出一组浪漫而(ér)鲜明的街头花香场景，成为活动期间最具打卡(dǎkǎ)热度的城市氛围。

作为武汉本地品牌，爷爷不泡茶通过视觉(shìjué)装置合作、场景共创等方式参与(yǔ)其中，以“街头开花”的(de)形式表达对这场送花行动的共鸣。在长沙、南昌等联动城市，品牌也围绕栀子花主题同步推出城市物料(wùliào)与传播内容，以“城市在送花，我们送你夏天的味道”的方式，与更(gèng)多城市共同回应这场城市情绪。

从武汉文旅到长沙文旅、江西文旅，爷爷不泡茶在多个城市都与官方体系形成了稳定联动，共同建设每年(měinián)一度(yídù)的(de)城市节奏节点。这种绑定不止于合作宣传(xuānchuán)，而是以城市文化日历为锚点，长期共建公共空间中的“生活记忆”。

把一朵花的味道，做成一杯茶(chá)

人手一束栀子花，淡雅的(de)(de)(de)香气让人感到(dào)温暖和满足。在活动现场，爷爷不泡茶带来的“空山栀子”花香茶饮除了栀子香气外，夹杂着浓郁的奶香(nǎixiāng)和茶香(cháxiāng)，让很多市民纷纷驻足，忍不住拿起试饮杯品尝了起来。“伴着栀子花香，还有(háiyǒu)如此清爽浓郁的奶茶喝，对武汉这座城市真的是爱了。”来自浙江的游客陈小姐第一次参与这场活动，更是第一次喝到空山栀子，城市和奶茶的味道成为了这次旅行最佳的味道记忆。

花开茶自香，这是爷爷不(bù)泡茶产品(chǎnpǐn)(chǎnpǐn)体系中的重要灵感来源，而这场活动既是给人带来城市味道，更是让人感受到(dào)奶茶的特殊味道。从味觉出发，品牌(pǐnpái)希望让消费者记住的不只是产品口感，更是城市生活的一部分：当街头的花开了，门店里也能喝到这股味道——一朵花的生命，不只在枝头，也能留在杯中。

花香之外，爷爷不(bù)泡茶的“开花”计划也在落地全国

2023年起，爷爷不泡茶以武汉为(wèi)起点，通过聚焦“花香+茶底(chádǐ)”的产品路线，在全国逐步推进门店布局。截至目前，品牌已进入(jìnrù)全国2000+门店城市，并在多个省份构建(gòujiàn)起以区域公司+本地加盟商为基础的增长体系。

品牌一直强调“花开(kāi)全国”的(de)节奏感。不是盲目扩张(kuòzhāng)，而是基于区域文旅环境(huánjìng)、消费者口味与门店能力的共识推进。在此次活动之外，爷爷不泡茶也与海南、山东、湖北等多地政府及文旅机构展开深度合作。

尤其在湖南、江西、福建、广东等(děng)地，一批优秀加盟商快速成长(chéngzhǎng)，带动当地门店(méndiàn)稳定拓展并形成区域影响力——让品牌在不同城市开出的每一家门店，都能成为一朵“可持续盛开的花”。

写在最后：一场城市送花行动，也是一种(yīzhǒng)品牌长期主义

在“送你十万朵栀子花”活动第二天，#爷爷不泡茶把栀子花开进奶茶里(lǐ)#登上微博全国热搜，话题阅读(yuèdú)量突破千万。城市为这朵花驻足，人们在镜头前笑着拍照，孩子和老人都走进街头(jiētóu)的气味里。

而对爷爷不泡茶来说，这不仅是一年一度的营销机会，更是一场陪伴式(shì)、共建(gòngjiàn)型的长期行动。

它不制造节日，但陪着城市过日子；不强调流量爆点，但持续(chíxù)出现在(zài)人们的夏天。

城市送花，它(tā)送茶。城市记住花香，它留下味道。

这就是爷爷不泡茶(pàochá)所理解的“品牌参与”——和城市一起成长，在人们的生活里，留下有温度(wēndù)的存在感。